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作者 | Amy Wang 由黃曉明、尹正、佘詩曼主演的《鬢邊不是海棠紅》中有一場重頭戲是，京城兩名角兒商細蕊與陳紉香同時開唱打擂，商細蕊化身趙飛燕，在大鼓上翩翩起舞，讓反派驚嘆「這活生生就是桌滿漢全席啊」。 戲如人生，人生如戲，戲外也有桌「滿漢全席」。愛奇藝以《鬢邊》為圓心，以京劇文化為半徑，聯動其蘋果園生態各端鏈條，不僅將京劇題材電視劇推火，還繪製出一副生機勃勃、新潮有趣的網際網路梨園圖景。 ... 首創劇綜聯動：生態成為頭部內容價值放大器 在大鼓上翩翩起舞，讓商細蕊得以一招制敵，從此奠定其京城第一名角兒的行業地位。對於劇粉來說，愛奇藝自製綜藝《瑜你臺上見》的播出就如同這隻抬出的大鼓，在追劇過程中帶來驚喜感。 3月27日，愛奇藝正式上線中國首檔京劇脫口秀節目《瑜你臺上見》，由余派第四代傳人王珮瑜對《鬢邊不是海棠紅》當中的37段京劇劇目、社會背景、人物角色、京劇常識等進行解讀分析，讓用戶了解更多暗藏在京劇劇目中的文化內涵。綜藝《瑜你臺上見》與劇集《鬢邊不是海棠紅》形成良好互動，一方面促進綜藝與劇的受眾深度融合與破圈，另一方面加速京劇文化藉助大眾影視作品熱度得到更大範圍普及。 在《瑜你臺上見》里，王佩瑜說，「這世界上只有兩種人，一種是喜歡京劇的人，一種是還不知道自己喜歡京劇的人。我要做的事就是讓那些還不知道自己喜歡京劇的人有機會親近京劇，感知京劇的美好」。她結合《鬢邊》劇情及主要人物商細蕊在中間的表現一一拆解，對京劇里什麼是「角兒」、「老闆」，名字排序等講究，以及團隊之間如何配合的「潛規則」進行講解，聲情並茂，趣味十足。 作為愛奇藝同一IP下的聯動內容，《瑜你臺上見》與《鬢邊不是海棠紅》相繼播出，觀眾既能在跌宕起伏的劇情之中享受娛樂時光，又能在春日午後或夜深人靜時欣賞知識與文化之美。實現熱度與流量相互轉換的同時，有力的將劇集與綜藝進行內容深度聯動，讓用戶在娛樂休閒中加深對京劇文化的理解，也是愛奇藝在多元內容觀看體驗上的全新探索。 以往在大眾印象中，內容製作方與視頻平臺多是制播的關係，但這個IP的嘗試也讓很多觀眾切實感受到愛奇藝在新IP經營上的無限可能。各版塊打通，不僅得到1+1大於2的播出效果，而且頭部內容的價值被不斷放大和延伸，是一次多方互利的大膽嘗試。 多點觸發：一場娛樂、技術、IP商業各環節的生態實踐 除了劇綜聯動，愛奇藝還圍繞《鬢邊不是海棠紅》這個IP，在技術賦能、泡泡社區、IP商業合作等各個環節上開展了不同維度的深度聯動，項目播出早期就迅速在平臺內形成流量閉環，在平臺外實現圈層破壁。 項目上線，多點齊發。3月20日《鬢邊》在愛奇藝全網獨播上線，忙起來的不止有電視劇和市場部門，還有愛奇藝豐富的產品矩陣和技術等職能部門。 劇集上線當天，愛奇藝閱讀APP獨家上線《鬢邊不是海棠紅》原著小說，愛奇藝閱讀會員可免費看。 愛奇藝泡泡部門的泡泡社區同步開啟「鬢邊追劇大會」和「鬢邊創投大賽」活動，發動與劇及京劇文化有關的圖文視頻等二次創作。 愛奇藝技術部門則研發上線了「鬢邊百科」 以及「奇觀」的「一鍵識別背景音樂」「一鍵識別臺詞知識」的功能，用戶可以一邊看劇一邊「點氣泡」「點彈幕」，方便那些京劇小白快速答疑解惑，技術賦能刷新追劇體驗。 ... 愛奇藝旗下斬顏APP即將開啟鬢邊限量版彩妝的開發與售賣計劃…… 可以看到愛奇藝各個職能部門之間的協作幾乎是無縫連結，各部門職能清晰但又運轉有序，這種協作與高效在疫情這個特殊時期顯得尤為可貴。 在各個部門及產品的協同下，開播次日該劇愛奇藝熱度破7000、居愛奇藝風雲榜TOP1，主演#尹正演技#登上熱搜榜首，並斬獲8個熱搜、5個話題，豆瓣實時熱門電視劇TOP1，評分穩定在7.5分，評分人數超5萬…… ... 視頻內容的體驗只是起點，基於頭部內容打造有深度、有層次的多點娛樂體驗才是目的。愛奇藝拿《鬢邊》做了一場娛樂、技術、IP商業各環節的生態實踐。 事實上，《鬢邊》不是最早進行多點聯動的項目，聯動的創新玩法也不止於以上幾種。愛奇藝在生態聯動上的探索是持續和步步深入的。自2015年開始，愛奇藝在IP內容的多元化開發上，就已經確定了行之有效的多元內容聯動模式，包括劇影聯動、劇文聯動、劇綜聯動、劇漫聯動、影游聯動等等各種玩法。 自製劇IP《老九門》爆紅之後，愛奇藝立刻陸續上線《老九門番外之二月花開》等四部系列衍生網絡電影，「劇影聯動」的玩法讓IP熱度持續走高，商業價值得到極大延展，網絡電影《靈魂擺渡黃泉》與自製劇《靈魂擺渡》聯動，不僅取得2018年全網票房分帳冠軍，高口碑表現讓網絡電影真正出圈； ... 《老九門之二月花開》劇照 《延禧攻略》《破冰行動》等全民爆款劇均在劇集熱播期間於愛奇藝文學同步上線同名劇改小說，「劇文聯動」 實現流量互通； 2019年愛奇藝圍繞IP與遊戲持續發力，深耕「影游互動」，與中影年年聯合出品的3D動畫《少年歌行》被改編成同名手游並獲App Store強力推薦; 《潮流合伙人》聚焦潮流文化，聯動線上會員、動漫、遊戲、知識等在內的業務進行全方位IP衍生，線下聯動品牌商家解鎖全新消費場景…… 在愛奇藝的產品矩陣里，基於不同內容可以有著排列組合式玩法的無限可能，除了影視文學社區周邊開發外，動漫、文學、遊戲、直播、電商等業務也可以歸入到多點矩陣，強強聯合形成強大的貨幣化能力。 IP一魚多吃：頭部內容與平臺勢能互相成就 隨著現代社會的高速發展和人民文化生活的日益多元，戲曲藝術呈現出逐漸式微趨勢，甚至一些門類消失殆盡，這使得《鬢邊》「京劇」題材本身非常具有冒險性。如何讓這個題材的影視內容變成全民爆款，是極具挑戰性的工程。 文藝作品本身就如同「商細蕊」，各位藝術家們通力合作，匠心打磨出頂級視聽享受；而幕後出品公司愛奇藝，就如同成就商細蕊的程鳳臺，為文藝作品和傳統文化搭建出通往大眾市場的堅固橋樑。 ... 頭部內容與平臺勢能的密切配合，讓京劇藝術家們與年輕演員互相成就，讓文藝作品被更多觀眾欣賞，讓京劇藝術搭乘現代娛樂技術在網際網路和Z世代得到重生。 但是，內容和IP不是一回事兒，如果沒有從創意到內容，再到完整產業鏈的規劃和運營，內容也僅是內容，它變不成IP，收穫不到長久的生命力和商業價值回報。 從《鬢邊》的系列運營動作可以看出，愛奇藝絕不只是開發一部劇，更多的是想通過一次次嘗試將頭部內容真正做成IP。 早在2014年，愛奇藝提出了「從平臺到生態」的計劃。這幾年來，愛奇藝逐漸從單一的「蘋果」視頻業務，過渡至以技術驅動為「樹幹」，影視、綜藝、動漫、遊戲等業務為「蘋果」的「蘋果樹」，再發展為當下每項業務獨自成「樹」聚合成「林」的「蘋果園」。 ... 到2020年，《鬢邊不是海棠紅》的火爆似乎讓網際網路觀眾及內容生產方開始直接感知到蘋果樹之間的相互關聯和照應。在這個「蘋果園」里，每個品類、每塊業務都能產生協同效應，價值從一個個單點變成了密切的關係網。 這種關聯也創造了全新的制播關係，即身處在這個蘋果園裡的各方只要通力合作，就能創造出更多果實。 2020年及隨後的幾年對於全行業來說會很辛苦，但是愛奇藝的蘋果園開始開花結果是一個好信號。
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